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银行卡收短信服务费是合理的。

对于银行收取的短信服务费，可以从两个方面来看待其合理性，从用户的角度来看，银行提供的短信通知服务是一种增值服务，需要银行投入人力物力来进行相关操作和维护，因此银行收取一定的费用是合理的，从市场角度来看，银行提供的短信通知服务是一种有偿服务，用户可以根据自己的需求选择是否开通这项服务，只要银行的服务费符合相关法规规定，收取短信服务费是合法的。

用户也需要考虑到短信通知服务是否真正对自己有价值，如果用户认为短信通知对自己没有实质性的帮助或者不需要及时了解账户变动情况，可以选择不开通这项服务或者选择其他更合适的服务方式，用户也可以根据自己的实际情况和银行进行沟通协商，寻求更加合理的解决方案，银行卡收取短信服务费是合理的，但用户需要根据自己的需求和实际情况进行选择。